„Ja – ist denn heut schon Weihnachten?“ Dieser Ausspruch eines sehr berühmten Testimonials aus der Sportwelt ist uns allen noch gut aus der Werbung in Erinnerung. Was diese Frage nun im Sommer in einem Marketing-und PR-Blog zu suchen hat?
Sicher ist, sie hat keinesfalls mit Fußball zu tun. Und wir teasern auch keine neue Beckenbauer-Kampagne an. Sehr pragmatisch und immer auf der Suche nach Mehrwert für unsere Kunden, stellen wir Ihnen heute die Frage: Mit was für einer Weihnachtskarte möchten Sie Ihre Kunden und Geschäftspartner in diesem Jahr erfreuen? Schon dran gedacht? Gibt es erste Ideen? Oder ist es aus Ihrer Sicht noch viel zu früh für dieses Thema? Wir finden, es ist keineswegs zu früh.
Für viele kommt Weihnachten immer wieder überraschend: Kurz vor Knapp kommt es Unternehmen in den Sinn, dass man ja eigentlich auch noch einen Weihnachtsgruß an seine Kunden verschicken sollte. Wenn die Zeit dann drängt, bleiben Text und Design häufig auf der Strecke. Statt kreativer und berührender Weihnachtsgrüße, erleben wir oftmals trost-und einfallslose Karten oder ähnliches, die das Gegenteil von dem auslösen können, was eigentlich gewünscht war: Kundenbindung und ein positiver Imagetransfer.
Was also tun?
1. Frühzeitige Planung
Beginnen Sie rechtzeitig mit den Planungen für Ihre Weihnachtsgrüße. Spätestens nach den Sommerferien sollte das Projekt bei Ihnen auf der Agenda stehen. Beantworten Sie sich selbst folgende Fragen:
- Was möchten wir in diesem Jahr versenden: Weihnachtsgrüße und/oder Weihnachtspräsente?
- Wie möchten wir versenden? Online?
- Wer erhält von uns einen Weihnachtsgruß? Wie steht es um unser Adressmaterial?
Holen Sie rechtzeitig Angebote von Druckereien und Werbemittelproduzenten ein. Achten Sie auf Verpackungsgrößen und mögliches Porto. Und vor allem: finden Sie eine in Ihrem Unternehmen verantwortliche Person für all dies.
2. Auch Weihnachtsgrüße sind Teil der Gesamtstrategie
Weihnachtsgrüße sind grundsätzlich Teil des Marketing-und PR-Konzeptes. Ihre weihnachtlichen Botschaften sollten sich also immer in Ihr Corporate Design und in Ihre Kommunikationsstrategie einfügen. Bleiben Sie Ihrer Linie treu. Auch, wenn es beispielsweise um die Auswahl der Weihnachtspräsente geht.
3. Kreativität, die stimmen muss
Weihnachtsgrüße in diesem Jahr über Twitter? Als Präsent den Gartenzwerg als Nikolaus? Endlich das selbstgeschriebene Gedicht Ihrer Kollegen? Ihren Ideen sind keine Grenzen gesetzt – oder?
Kreative Gestaltungs-und Textideen sind jederzeit willkommen. Allerdings sollte Ihr Auftritt auch an Weihnachten das verkörpern, was Sie das restliche Jahr über darstellen. Und das, was Sie auch im nächsten Jahr noch sein wollen – nämlich in guter Erinnerung bei Ihren Kunden. Wichtig ist, dass die Weihnachtsgrüße zu Ihnen passen. Und zu Ihrer Zielgruppe. Sprechen Sie Ihre Kunden persönlich an und gehen Sie ruhig über „das gesunde neue Jahr“ hinaus. Und auch, wenn ein Bild manchmal mehr sagt, als 1000 Worte: Ein kurzer, prägnanter und verständlicher Text hat noch keiner Weihnachtskarte geschadet.
